全国各地約200名の作家による作品を扱う雑貨店。松山で「ここにしかない一点物」を提供し続け根強いファンを増やしてきた。他人とかぶらない一点物を求める声に応えるため、ＨＰ等で商品を提供する作家を募集して商品開拓を行うとともに、商品の新着情報については毎日ホームページに書き込み発信をしている。

また、月に1〜2回個展やイベントを開催することで、「ついで」ではなく「目指して」来店していただく仕掛づくりをしている。

店舗は個性溢れる商品を取り扱う一方で、アンティーク家具を使用して商品陳列することで、ほっとできる空間が演出されている。月に一度はその商品陳列をそっくり入れかえ、飽きることなく何度でも訪れたくなる店となる工夫をしている。